Die Online-Werbebranche fordert ständig Alternativen zur Bannerwerbung. Trotzdem ist der Banner derzeit die Online-Werbeform Nummer Eins.
Dies liegt einerseits an der mittlerweile einfachen Handhabung der verschiedensten Banner, andererseits an dem umfassenden Angebot an Werbeplätzen für Banner im Netz. Es ist eine Reihe von "Bannerarten" entstanden, die verschiedene Möglichkeiten der grafischen Darstellung und Interaktivität bieten.
Als Websitebetreiber freien Platz als Werbefläche zu vermieten stand zunächst nur der statische Banner zur Verfügung. Deshalb wurden zunächst nur Banner gestaltet, die lediglich durch ihr Bild Aufmerksamkeit erzeugen sollten.
Es gibt statische Banner mit sehr hohen Klickraten. So kann zu Beispiel die Tarnung eines Banners als Windows-Fehlermeldungs-Fenster oder durch die scheinbare Integration von Scrollbars zu einer sehr hohen Klickrate führen. Der User klickt hier "ausversehen" auf den Banner, weil er denkt so z.B. ein Fenster zu schließen. Diese Banner werden immer noch vermehrt benutzt. Besonders sinnvoll ist ihr Einsatz bei Kampagne die das Ziel haben, eine hohe Klickrate, bzw. einen hohen Impact zu erlagen.
Die Aufmerksamkeitswirkung eines Animierten-Banners ist erheblich höher als die eines normalen Statischen-Banners. Allerdings hat ein Animierten-Banner dem Statischen-Banner keine Möglichkeiten der Interaktion voraus.
Animierten-Banner kommen in der Datengröße häufig an die Grenzen dessen, was der Websitebetreiber als Grenze definiert hat (meistens 16 KB).
Trotzdem ist der Animierten-Banner derzeit die am häufigsten verwendete Bannerart. Das liegt zum einen daran, dass weder User noch Server bestimmte technische Vorraussetzungen erfüllen müssen, um diese Werbeform anzuzeigen. Zum anderen haben Werbeagenturen aber noch genug kreativen Spielraum, um trotz langsam "veralteter" Technik innovative Werbemittel zu entwickeln. 
Flash-Banner können inzwischen von allen marktgängigen Browsern übersetzt werden. Der User benötigt lediglich das entsprechende PlugIn zum Abspielen des Flashfilms. Flash-Banner unterscheiden sich schon in der Bildbearbeitung grundlegend von anderen Bewegtebild-Bannern, etwa animierten Gift-Bannern. Bei der Flash-Technik wird mit Vektoren statt mit Pixel gearbeitet. Das Ergebnis: auch aufwändige Bilder und Animationen lassen sich mit nur geringem Datenvolumen übermitteln. Dieser technische Vorteil macht dem Flash-Banner im Ergebnis zu einem Werbemittel mit hoher Werbewirkung. Allerdings geht die gesteigerte Aufmerksamkeitsperformanz zu Lasten der Reichweite.
Ein weiteres Handicap für das Flash-Banner stellen viele im Einsatz befindliche Adserver dar, die die Administration von den Flash-Bannern (noch) nicht vorsehen. Trotz der derzeitigen Schwierigkeiten, mit denen der Flash-Banner zu kämpfen hat, setzt er sich zunehmend durch.
Im Gegensatz zu Bild-Bannern muss bei einem HTML-Banner eine mögliche Interaktion des Users nicht mehr vorgetäuscht werden. Vielmehr kann der User im Banner tatsächlich bestimmte Befehle abrufen. So kann der Nutzer etwa ein bestimmtes Produkt innerhalb des Banners auswählen, zu dessen Informationsseiten er dann durch einen Klick gelangt. Ein HTML-Banner besteht nicht lediglich aus einem Bild. Stattdessen besteht er in der Regel aus einer Aneinanderreihung verschiedener HTML-Befehle. In die Seite des Werbeträgers wird der komplette HTML-Tag implementiert. Dies ermöglicht das Einbinden unterschiedlicher - auch interaktiver - Funktionalitäten. Das Mouse-Mole-Banner heftet sich dem Mouse-Zeiger an die "Fersen". Jede Bewegung der Mouse wird von diesem Banner nachvollzogen.Hierzu werden vorzugsweise kleine Banner verwendet. Der Mouse-Mole-Banner erlaubt wegen seiner ständigen Bewegung naturgemäß nicht, ihn unmittelbar anzuklicken. Er wird daher in der Regel in Verbindung mit einem normalen Banner gebucht, der gleichfalls auf der Seite platziert wird. Der Mouse-Mole-Banner dient in diesem Fall dazu, die Aufmerksamkeit auf das eigentliche Banner zu lenken. Alleine gebucht, erfüllt er im wesentlichen Branding-Funktion. Der Banner verschwindet, sobald man den Mouse-Zeiger eine Weile nicht bewegt. Er erscheint in dem Moment wieder, in dem die Mouse wieder bewegt wird. Bei diesem Banner können alle Formate wie Gifts, RichMedia oder Flash-Banner verwendet werden. 
Der Skyscraper-Banner ist - in der Regel - ein auf den Kopf gestelltes Fullsize-Banner. Dieses Bannerformat generiert zunächst allein durch sein ungewöhnliches Format erhöhte Aufmerksamkeit. Er kann sowohl als klassisches GIF, animiertes GIF, Rich-Media-Banner oder Flashanimation eingesetzt werden.  Der Skyscraper-Banner 'begleitet' den User bei der Lektüre über eine Vielzahl von Zeilen und zeichnet sich durch eine entsprechend höhere Penetrationsdauer aus. Der Skyscraper hat sich als Bannerformat - zumindest bis heute - noch nicht etabliert. Die Mehrzahl der 'werblich interessanten' Websites bietet eine entsprechende Bebuchung nicht. Wegen seiner vorgenannten werblichen Vorzüge ist hier die Nachfrage höher als das Angebot an Werbeplätzen. Die (Online-)Erfahrung lehrt, dass die Angebotsseite dem Nachfrager-Interesse folgen wird. 
Im Gegensatz zu den meisten anderen vorgestellten Werbeformen, wird PopUp-Werbung nicht unmittelbar in die Site des Werbeträgers implementiert. Stattdessen wird beim Laden des Werbeträgers ein zusätzliches Fenster geöffnet, in das die Werbebotschaft eingebunden wird.
Die zunehmende Tendenz vieler User, PopUps 'ungelesen' weg zu klicken, muss als Nachteil dieser Werbeform verbucht werden, zumal sich User mittlerweile spezieller Software bedienen können, die die Einblendung von PopUps unterbindet.
Wegen seiner großen Auffälligkeit erfreut es sich bei Werbetreibenden dennoch großer Beliebtheit.
Technisch bietet PopUp-Werbung alle Möglichkeiten der meisten anderen Werbeformen. PopUp-Werbung auf in praktisch jede Website implementiert werden. Der Websitebetreiber muss keinen Platz dafür in der Website reservieren. Die größte Werbewirkung erzielt PopUp-Werbung gemeinsam mit einer Banner-Kampagne: Eine technisch aufwändige Werbesequenz wird im PopUp realisiert, die Banner können entsprechend einfacher gestaltet sein.Beim öffnen einer Website wird ein PopUp-Fenster geladen. Dieser Vorgang ist schon so Usus, das darauf kaum mehr jemand achtet. Das PopUp ist meist schon weggeklickt, bevor der Inhalt vollständig aufgebaut ist.
Diesem Effekt wird durch verschiedene Techniken entgegengewirkt. Die wohl erfolgreichste ist das Moving-PopUp. Das PopUp wird nicht einfach geladen, sondern es wächst. Dabei wird gleichzeitig der Inhalt geladen. Sobald es eine volle Größe erreicht hat, ist auch der gesamte Inhalt sichtbar.
Durch die andersartige Ladetechnik wird das Augenmerk des Users auf das sich bewegende und wachsende PopUp-Fenster gelenkt. Damit wird für die Werbebotschaft im PopUp die größte mögliche Aufmerksamkeitswirkung generiert.
Die wohl am meisten beachtete Werbeform im Internet ist der Flash-Layer, auch Power-Bayer oder Shaped Ad genannt.
Ein Flash-Bayer ist ein auf DHTML basierendes, animiertes (meist durch Flash) Werbeformat. Dieses Werbemittel ist großflächig, jedoch mit transparenten Rändern, so dass auch nicht-rechteckige Formate möglich sind. Der Laxere wird über den Inhalt der eigentlichen Webseite gelegt, so dass dieser überblendet wird. Hierdurch wird die Aufmerksamkeit des Users ganz klar auf das Werbemittel gelenkt.
Bei diesem Werbemittel muss ein deutlich sichtbarer 'Schließens-Button implementiert sein, um den Layer wieder ausblenden zu können.

Bannergrössen
Prinzipiell gibt es für Banner zwei große für deutschsprachige Seiten relevante Normen. Einmal die Deutsche Bannergrößen des VDZ/BDZV und die Internationalen Bannergrößen des IAB/CASIE.

Deutsche Bannergrößen des VDZ/BDZV      Internationale Bannergrößen des IAB/CASIE        Sondergrößen von Banner-Exchanges
Bannertyp Breite Höhe                                    Bannertyp Breite Höhe                                               Bannertyp Breite Höhe
Voll-Banner 468 60                                        Full Banner 468 60                                                    Banner 400 40
Halb-Banner 234 60                                       Full Banner with vertical Navigation Bar 392 72
Drittel-Banner 156 60                                     Half Banner 234 60
OMS-Banner 400 50                                      Vertical Banner 120 240
Großer Button 130 80                                     Button I 120 90
Kleiner Buton 137 60                                      ButtonII 120 60
Großes Quadrat 125 125                                Square Button 125 125
Kleines Quadrat 75 75                                    Micro Button 88 31

Wir bieten zur Zeit Banner in den Grössen

 
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